小程序面临洗牌吗？小程序火热吸引了大批传统电商的注意

小程序火热吸引了大批传统电商的注意，社交电商成为新的发展趋势。包括京东、拼多多、每日优鲜在内的零售商都已布局小程序，抢占先机。行业预测，2018年小程序会有大规模爆发，上线量将突破300万。

日前，由在有赞、新榜等机构举办的“百万小程序峰会”上，小程序电商的经营思路以及社交电商的发展新趋势成为电商行业关注的焦点。

有赞创始人、CEO白鸦表示，目前多数用户是借“淘宝”等传统电商平台发生购买行为，而非固定在某平台商家消费，这导致商家的用户返场率低。

更让商家焦虑的是，近年来，电商流量成本水涨船高，互联网红利渐去，一些年营业额超千万元的商家，在传统电商平台的流量成本甚至占到15%-25%，高额的流量成本让很多平台商家陷入窘境。

此外，基于商业化发展，平台大规模收割线下流量的趋势日益显现。从餐饮外卖到网约车，再到更多电商平台，初期凭借高额补贴返利吸引大批用户的行为路径一旦养成，“割韭菜的镰刀”也将随之而至。

“小程序或将让这一问题迎刃而解”。白鸦表示，小程序作为可以由商家做主的独立产品，用户使用一次即关注，增加了用户返场几率，为积累固定用户提供了可能。

据统计，小程序目前数量已经超过100万，大约是苹果App Store国产开发应用的一半。这一数量还在不断增加。

小程序赛道正在变得拥挤，甚至连传统上并不被注意的“利基市场”（实际上并非如此）也正在被深挖：一方面，小程序在城市分布上越来越下沉，另一方面，小程序在人群上也越来越细分。

首先是二三四线下沉的机会。拼多多的成功让不少人看到了下沉的巨大商机，看到了淘宝和微信月活相差的4.5亿人群的价值。

同时，互联网创业本身也在经历一场“去中心化”——此前无论PC时代，还是移动互联网时代，都是以北上广深等一线城市为中心，在一线城市验证成功后才得以下沉推广。在小程序中，越来越多的出现二三四线“定制”的应用。

不过，也不能完全孤立的去看小程序。放在更大的微信生态下， 公众号、微信群、 朋友圈等都能更好的流量沉淀、用户沉淀，小程序更多的是获取和服务用户。