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微信营销以趣味性互动为核心避免假大空

人气: 编辑:喝彩科技   日期:2016/11/4 8:33:53

微信营销以趣味性互动为核心避免假大空。

如何改变经营者的被动局面,减少低级错误的产生,下面就分析下现阶段微信营销该如何进行才能取得佳效果。

第一、深层次地运用微信营销功能。

很多实力弱小的经营者对于微信的营销功能并不清楚,对于营销的概念还只是停留在微信朋友圈,刷好友等等,几乎有时取得不了什么效果,微乎甚微。可以在此算一个账,一个微信号多能够加满五千好友,就算你每天朋友圈都发,多也就五千人扫一扫,这里还要算上一些不可能实现的,有关闭你的朋友圈的,将你拉黑的,很少关注朋友圈的等等。

这样的做法肯定有取得好的成绩的存在,但是不适合大众化的发展,通俗地讲,这样的做法就是日常生活中的小广告,似乎和营销都沾不上丁点关系。在此经营者应该向服务号和公众号方向发展,借助大框架的阅读模式运用,丰富和培养消费者的阅读兴趣,如,一个卖水果的,不能一直老说卖水果,而是要发些水果的好处,或者该怎样吃更有益处等等。这里就不在一一例举,望大家能够举一反三。

第二、增加微信营销活动的趣味性。

一场营销的推行,是要经过深思熟虑的推敲,仔细地策划好每一个环节,包括怎样吸引参与者地关注,增强微信营销的趣味性也是很关键的。起码第一经营者必须了解自己的消费群体,怎样的活动才能够吸引住消费者。这句话说起来简单,做起来非常难,现在微信营销活动多数为转发获得点赞,要么就是关注投票等等,都是通过一种物质奖励式的宣传,以吸引参与者更加积极。这样的做法有没有效果呢?肯定是有的。相信微信营销活动的趣味性不仅仅限制如此吧,这需要经营者更多地思考,多方面观察,才能融入其中。

第三、怎样不断地放大营销的信号。

如果营销活动开始了,遇到的僵局打不开,信息传递不出去,或者受到了某种阻塞的存在,就将严重影响到了微信营销的效果。每个人的微信好友人数都是有限的,也就是说一个人玩微信营销是很难“独雄天下”,更加不可能是面面俱到,只有学会“放风筝”,牢牢地抓住手中的线,放远目标,这样的话僵局才会被打破,营销信息才会被不断地放大。放大营销信号的办法有很多,可以转发推广,也可以线上线下结合,也可以促销推广等等,总之,要好好控制营销活动的开展,不要因为放手就导致活动无法有效地控制,一旦微信营销的信号被放大,就更加应该公平公正地开展,否则就会搬石头砸自己的招牌。

第四、体现出微信营销活动的价值

经营者想要取得什么样的效果,和为消费者提供什么样的便捷服务是成正比,这一切都表现在微信营销活动的价值上。经营者若是没有想出一个好的营销价值,好就不要去推广,你没有为消费者创造出价值,消费者就感受不到你存在的价值,营销与不营销都是一样的。价值的体现是多方面的,有精神上的,有物质上的,是经营者和消费者之间能否和谐相处的本质所在,营销的价值也是有大有小,小的很快石沉大海,大的肯定会出现营销的转机,或者是烟花灿然。当然了,站在经营者的角度上说,必须满足消费者的胃口的同时,还是要结合宣传力度,品牌价值,将企业和商家的文化与品牌蕴藏在营销的活动中去,将营销的价值不断地放大。


微信营销的整体效果,对于每个创业者来说都是有目共睹的,现价段的效果也并非是终的效果,不同的产品营销的结果自然也有所区别,这点还需要深刻地认识一下。一次失败的教训,只是因为对现实情况没有认识透彻,或者对于微信营销的理解还有差异,想要达到更多佳效果,就必须多加思索,创新发展,结合实际开创前人没有走的路,才会走出佳的效果之路。

微信近推出了推广功能,广告主和流量主。 

广告主:

指腾讯向微信公众帐号用户提供的在其他微信公众帐号中展示其商品或者服务的一种有偿服务。

公众帐号运营者通过广告主功能可向不同性别、年龄、地区的微信用户精准推广自己的服务,获得潜在用户。微信认证的公众号可申请开通投放服务,成为广告主。广告主可定向投放广告,精准推广自己的服务。广告可获得每日亿级展示,按点击付费,效果可衡量成本可控。
一般为企业、个体户开通广告投放。

流量主:

公众帐号运营者自愿将公众号内指定位置分享给广告主作广告展示,按月获得收入。关注用户数超过10万的微信公众帐号均可提供广告展示服务,成为流量主。门槛是需要10万粉丝,点击一次公众号可获得0.5元的收入。

一般开通的多为自媒体、媒体。
广告的显示位置是在文章底部。点击后跳转到广告公众号的广告宣传,然后出现其广告宣传,但是重点是引用户关注其号。
说白了,这个广告主如同百度竞价的模式,开户-充钱-投放-点击-收费。但是其效果仍是一个迷。
流量主就如同百度竞价的合作网站,把广告接入到自己的网站上,有点击就有分红。但是问题来了,点击即收费,那么流量主自己点击如何算?作弊如何判断?所以广告主需要考虑这层因素啊,别把钱白白送走了。
因为在信息泛滥的时代,用户只为交互,不为商业。商业越近,交互越远。交互远离,价值不在!
微信推广专家,郑州网站制作www.hecaikeji.com喝彩科技认为有三大问题,导致效果不乐观。因为微信推广至少要经过三层,且每一层都是入口:
一层点击进入你所关注的微信号的文章。
二层点击进入推广的信息链接。
三层点击关注所推广的公众号。
这三层就足以让用户用户消失!

用户与一层的关系是价值。用户关注其号是为了得到想了解的信息与内容,而公众号的内容就尤其重要了,如果你的内容吸引不了用户,点击阅读文章数不理想,那么即推广失效。同时一层为了赚钱,必须想办法做好内容,而内容营销则是未来的重中之重。

如果这一层没有做好,用户就止于推广之外,这一层即使做好,用户也极有可能止于推广之外。

为什么这么说?且看二层分析。

用户与二层的关系是什么?0关系!

在0关系的情况下,突然在文章底部出现推广的信息,其一用户的眼球瞬间被强奸;其二用户的眼球瞬间被吸引。在这两种的情况下,其一的用户会远远大于其二用户。

为什么?因为手机端的用户比PC端的用户更加挑剔与可怕。


对于用户而言手机是碎片化时代,手机屏幕显示的信息是宝贵的,所以一小小的屏幕下突然跳出一个广告,还是出现在我所关注的公众号里面,用户会不会0容忍?因为用户对待手机端广告就如同闻粪般恶心。

这是广告主需要考虑的重要问题。

那么就算用户因为兴趣而被吸引点击了,还得要经历一道重重的门槛。这道门槛叫需求!需求啊,没有需求的广告就是视觉强-奸!

用户与三层的关系叫需求。广告主花费金钱去推广,无非就是为了得到关注,因为在微信时代里,推广而得不到关注,就如同一滴水滴入了大海里,想波澜起惊,那是不可能的事情了。

大家自己可以想一想,在广告泛滥的时代,在信息过失的时代,路过之后便是永别!别想着还能有缘再见,就算有,也将是过眼云烟。

为此,第三层的需求就非常重要了,用户看到你的广告,若用户没有直接需求,便不会与你发生关系;这是现实也很残酷。

这种广告就如同一夜情般,广告主得想办法诱惑用户,而用户首先想到的是我有没有这个需求,这个需求能不能给我大的满足感?如果可以,用户就愿意跟你发生一夜关系。记住仅仅是一夜情而已,后续的价值能不能持续?关系是你所提供的服务能不能长久满足用户所需!

这三层关系主要的链接:关注-点击-诱惑-接受-点击-需求-关注-需求-成交。

关注就是关注了流量主的公众号,点击就是文章内容,诱惑就是广告主的信息能否瞬间吸引用户,接受就是用户暂时接受,点击就是接受之下的行为,需求就是看到广告主信息后的价值,关注就是有价值,有需求则关注,后还是需求的关系才能达成成交。

这些关系链接都仅仅只是营销的开始!

再来说微信的另一个新功能:文章阅读数和点赞

1、一个个人号只能连续对一篇内容刷(点击)2天,每天多刷(点击)5次,即可以刷(点击)10次,之后无效。

2、可以初步判断一个公众号的真实性,活跃度,影响力。利用此数据做有效的选择推广。

3、点赞功能可以忽略不计,是一个鸡肋。如同空间点赞,微博点赞,意义不大。

企业做微信推广注意事项:

1、一定要根据产品的需求来决定,而非品牌。

2、移动互联网时代品牌效应会越来越低,需求值会越来越明显。比如大众品,私密品,刚需品这类的就可以一试。(尤其是私密品,微信来做是很适合的。)
我为什么说品牌效应会越来越低?因为消费者有依可查,不是你说我信的时代了,而是你说我证的时代了。

3、看数据统计,主要看图文分析,图文页阅读人数与分享转发人数;其次就是消息分析,用户发送消息的频率,看交互情况。两者都能反应出此公众号的质量。

后:

微信并不适合所有的企业使用,在做微信推广之前,一定要理清楚,自己的产品能给消费者带来的需求价值有多强有多大。其实有很多产品是不适合做微信的,企业开通公众号是需要的,因为可以做CRM,这才是微信的强大之处,多客服功能在线沟通,解决用户所需,即疑问。

交互才是微信营销的本质与核心!

时代在变,以飞速的模式,于是什么都开始“唯快不破”,这时候,创意、灵感的价值就看似要远远大于普通、慢动作的一切努力。

你写一份文案,要的是吸人眼球、要的是传播量,所以常常非常看重标题、看重“贴合热点”;你要做个品牌策划,需要与众不同、需要瞬间的爆发力,于是特别特别注重创意;你想要优化一个网站,想要短时间内把权重做到几个行业老网站们的前面,于是,你需要的不是高质量的SEO优化,就只能是推广(付费得到看似高权重的效果)了。

面对文案、面对营销,我们在可以即时分享信息的网络时代,看重的东西确实是我们正缺失的,但那些被这些“创意与灵感”掩盖了的,却才是重要的。

好的标题不等于标题党 标题以外更重要的是传播能力

为了吸睛,我们创作的文案是需要好标题的,但好的标题并不等同于“标题党”。

好的标题通常具备什么素质?

第一,简洁却能提炼文章主旨。

在简洁、又能够清楚表达文章主旨的基础上,我们也需要一些小的技巧,比如汉语中常用的“谐音”(杜蕾斯玩了一手好“湿”)、比如巧用成语(穹顶之下)、比如来点创意(又双叒一网盘倒下)。

郑州网站制作www.hecaikeji.com友情提醒:有数字的标题占据头条的概率更大哦,因为数字这种更具象化的展现,更能抓住用户的眼球,特别是一些“大到或者小到平均值”的反差数字,在创作内容合适时不妨多多将“数字”放入标题中。

第二,避免假大空、断章取义。

说白了就是不忽悠人。很多人为了点击量,会喜欢将标题虚假扩大化,也就是人们常说的“标题党”,其实标题党也分好坏,当你把标题取的“诱人”、但内容却杂乱无章毫无水准的时候,这就是“差”的,也就是人们嘴巴里常说的“标题党”一族;但当“标题党”具备了有价值的内容的时候,用户们反而不会过于计较你是否标题党,换一种说法,当你的的内容价值与标题足够匹配,你的“标题党”策略也就成功步入了“好标题”的行列。

比如,“这10篇文章只改了下标题 阅读量就从1万+涨到10万+”,可信,因为有着“1万+”的阅读基础,代表着有一定的内容价值与传播能力,但是如果改成“阅读量从100+涨到10万+”,这篇文章也就不是好文,只能算个“标题党”了。

这些拥有一定价值内容的、好的“标题党”,往往拥有着高强度的干货内容,也同时具备着优质的传播能力。

但现在大家更注重的是什么?标题!或许是“有价值的内容”实在不好学,而标题党学起来会相对容易一些,只是,大家是时候从“标题党”跨越至“好标题”领域了吧,毕竟能当一个好的标题党也是需要干货内容的,而后者的传播能力绝对要好过“标题党”带来的好点击太多!

好的创意很重要 但是你常常太看重它

与文案相似,做一场广告策划、网络营销、推广之时,我们是需要足够吸引用户注意力的创意(类比于文案的“标题”)的,但,问题是,很多人为了创意而创意,常常迷失在创意的寻找中。

创意之外,我们更应该考虑的或许是“商业化时代,消费者的利益”。

写软文要的是展示与传播量,所以只看重标题不够,要必须出一个能具有好的内容、好的传播力的好标题才够,这三者是相辅相成、以前者为核心的。

做营销做推广我们看创意,玩花样,但再多的手段是不是都比不过一次“真实有用的免费营销”?并不是所有的营销推广都 必须考虑免费化,但“免费营销”所具备的成功因素却是值得我们探索的。

免费营销能成功的大因素是:它免费啊,它能给用户带来利益啊。

所以,在一切的用户利益面前,创意总显得苍白,而一份好的创意真的要发挥价值,或许也只有在满足用户利益的基础之上。

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